Как настроить Динамический ремаркетинг?

Динамический ремаркетинг — это тип рекламной кампании, который применяется для сайтов с большим количеством товаров и позволяет показывать в рекламных объявлениях те товары, в которых заинтересовался пользователь на вашем сайте. В отличии от обычного ремаркетинга, динамический является более интерактивным и более персонализированным, и как следствие более эффективен.

Настройку динамического ремаркетинга можно разделить на такие этапы:

  • Постановка целей рекламной кампании;
  • Настройка аудиторий ремаркетинга;
  • Написание ТЗ для выгрузки фида данных;
  • Загрузка фида данных;
  • Написание ТЗ на установку кода динамического ремаркетинга;
  • Настройка рекламной кампании;
  • Запуск кампании.

Перед тем, как настроить рекламную кампанию необходимо решить, какую аудиторию вы хотите привлечь.

Вы можете работать с пользователями, которые находятся на этапе принятия решения, а также с пользователями, которые уже купили ваш товар для допродажи.

Ниже хочу предложить несколько универсальных аудиторий, которые подойдут для большинства интернет-магазинов.

  • Пользователи, которые посмотрели карточку товара;
  • Пользователи, которые зашли в корзину, но не завершили покупку;
  • Пользователи, которые купили у вас товар;

Время участия пользователя в списке аудитории индивидуально.  Если вы не знаете сколько времени длиться период принятия решения, то можете воспользоваться следующими рекомендациями.

  • Если ваш товар можно отнести к спонтанным покупкам и\или он не очень дорогой — до 1000 грн. Вам будет достаточно 7 дней.
  • Если ваш товар дороже и требует больше размышлений перед покупкой используйте период от 14 до 30 дней.

Настройка аудитории ремаркетинга

Для настройки аудитории ремаркетинга зайдите Adwords аккаунт.

Вкладка «Общая библиотека», подраздел «Аудитории» и нажмите «Настроить ремаркетинг».

screenshot_5

На следующей странице поставьте галочку возле «Использование динамических объявлений», если вы работаете в Украине, то возле вида деятельности выберите «Другое (собственный вариант)» не зависимо от вашей тематики. После этого жмите «Настроить ремаркетинг».

screenshot_6

На следующих двух шагах напишите ваш email и нажмите «Продолжить».

screenshot_7

screenshot_2

Теперь у вас будут автоматически созданы базовые списки аудиторий на 30 дней. Если вы хотите создать дополнительные аудитории, зайдите на вкладку аудитории и нажмите.

«+ Список ремаркетинга» и выберите подпункт посетители сайта.

screenshot_15

Здесь вы сможете создать новую аудиторию заполнив все поля.

screenshot_115

ТЗ ДЛЯ ФИДА ДАННЫХ

Фид данных – это «Прайс лист» товаров, который вы или ваш support manager можете выгрузить из CMS вашего сайта.

ТРЕБОВАНИЯ В ФИДУ:

Кодировка: UTF-8.

Форматы: CSV, XLS.

СТОЛБЦЫ:

  • ID (товара);
  • Item title (Название товара);
  • Item description (Описание товара);
  • Page URL (URL страницы товара);
  • Image URL (URL картинки товара);
  • Price (Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.)

ПРИМЕР КАК ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ ФИД:

Чтобы загрузить фид данных в аккаунт зайдите в «Общая библиотека» -> «Коммерческие данные» -> «+Данные» -> «Фид страниц».

screenshot_1

Следующий шаг — напишите название для фида (может быть любое), выберите файл и нажмите «Загрузить и посмотреть», если вы все сделали правильно, то фид загрузиться, если нет то Adwords укажет вам на ошибки которые нужно исправить.

screenshot_3

ТЗ НА УСТАНОВКУ КОДА ДИНАМИЧЕСКОГО РЕМАРКЕТИНГА

Чтобы поставить ТЗ на установку кода нам нужен сам код. Зайдите на вкладку «Общая библиотека» «Аудитории» «Информация о теге».

screenshot_4

В открывшемся окне выберите «Настройка» «Показать тег ремаркетинга AdWords и инструкции по его настройке».

screenshot_8

Код динамического ремаркетинга (выделен зеленым цветом) необходимо разместить перед закрывающим тегом </body>.

<script type=»text/javascript»>

var google_tag_params = {

dynx_itemid: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

dynx_itemid2: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

dynx_pagetype: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

dynx_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

};

</script>

<script type=»text/javascript»>

/* <![CDATA[ */

var google_conversion_id = ВАШ ID;

var google_custom_params = window.google_tag_params;

var google_remarketing_only = true;

/* ]]> */

</script>

<script type=»text/javascript» src=»//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js»>

</script>

<noscript>

<div style=»display:inline;»>

<img height=»1″ width=»1″ style=»border-style:none;» alt=»» src=»//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/ ВАШ ID/?guid=ON&amp;script=0″/>

</div>

</noscript>

ВНИМАНИЕ: для корректной работы скрипта необходимо задать параметры в объекте  google_tag_params (код выделен синим цветом). В данном объекте необходимо задать следующие три свойства:

1 dynx_itemid: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

// dynx_itemidидентификатор товара, может быть как строкой, так и числом. Больше одного идентификатора нужно передавать в массиве (пример dynx_itemid = [‘id1’, ‘id2’, ‘id3’]).

2 dynx_itemid2: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

// dynx_itemid2 не обязательный параметр и может быть упущен

3 dynx_pagetype: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

// dynx_pagetype —  тип страницы, в значении передается строка описывающая тип текущей страницы.

 ВСЕГО ЕСТЬ 6 ТИПОВ СТРАНИЦ:

Home – главная страница;

Searchresults – страница поиска по сайту;          

Offerdetail – страница карточки товара;

Conversionintent – страница корзины;

Conversion – страница подтверждённого заказа «Спасибо за покупку»;

Other – страницы категорий и все которые не попали под описанные выше.

dynx_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,

dynx_totalvalueобщая стоимость, тип число, применима для таких страниц как карточка товара или корзина.

 1 КОД ДЛЯ ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ

Пример кода:

<script type=»text/javascript»>

var google_tag_params = {

dynx_itemid: «»,

dynx _pagetype: «home»,

dynx _totalvalue:

};

</script>

 2 КОД ДЛЯ СТРАНИЦЫ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА:

<script type=»text/javascript»>

var google_tag_params = {

dynx_itemid: «»,

dynx _pagetype: «searchresults»,

dynx _totalvalue:

};

</script>

 3 КОД ДЛЯ КАРТОЧКИ ТОВАРА:

<script type=»text/javascript»>

var google_tag_params = {

dynx_itemid: «111»,

dynx _pagetype: «offerdetail»,

dynx _totalvalue: 100,00

};

</script>

 4 КОД ДЛЯ КОРЗИНЫ

Если один товар:

<script type=»text/javascript»>

var google_tag_params = {

dynx_itemid: «111»,

dynx _pagetype: «conversionintent«,

dynx _totalvalue: 100,00

};

</script>

Если товаров несколько:

<script type=»text/javascript»>

var google_tag_params = {

dynx_itemid: [«111», «222»],

dynx _pagetype: «conversionintent«,

dynx _totalvalue: [100,00, 200.00]

};

</script>

 5 КОД ДЛЯ «СПАСИБО ЗА ЗАКАЗ»:

<script type=»text/javascript»>

var google_tag_params = {

dynx_itemid: «111»,

dynx _pagetype: «conversion»,

dynx _totalvalue: 100,00

};

</script>

 6 КОД ДЛЯ ДРУГИХ СТРАНИЦ

<script type=»text/javascript»>

var google_tag_params = {

dynx_itemid: «»,

dynx _pagetype: «other «,

dynx _totalvalue:

};

НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ

Зайдите в Adwords на уровень кампании, нажмите «+Кампания» и выберите «Только контекстно-медийная сеть».

screenshot_9

В качестве маркетинговой цели выберите «Покупки на сайте»

screenshot_10

-Укажите геотаргетинг (место, где вы хотите показываться ваши объявления);

-Языки, на которых говорят ваши клиенты;

-Дневной бюджет, который вы хотите тратить на рекламу.

screenshot_11

Далее кликните на дополнительные настройки и ограничьте частоту показов до 4 на день. Это значение будет оптимальным в большинстве случаев.

После этого зайдите в «Настройки динамической рекламы» и выберите ваш фид товаров.

screenshot_12

После введите название вашей кампании и нажмите «Сохранить и продолжить».

На следующей странице выберите тип таргетинга «Интересы и ремаркетинг», далее подраздел «Списки ремаркетинга», и аудиторию которой вы хотите показывать объявление.

После выбора аудитории нажмите «сохранить и продолжить».

screenshot_13

На следующей странице у вас будет возможность создать объявление.

Объявления для динамического ремаркетинга создаются на основе шаблонов Adwords, вам лишь необходимо заполнить несколько строк.

В начале добавьте Логотип и Рекламируемое изображение. Эти картинки могут дополнительно подставляться в некоторых размерах изображений.

screenshot_14

Напишите заголовок в котором вы можете обратиться к выбранной вами аудитории, а в строке описания укажите ваше УТП.

После добавьте ваш URL и нажмите сохранить.

Теперь кампания готова к запуску.

Как добавить тег динамического
ремаркетинга на сайт https://support.google.com/adwords/answer/3103357
Ссылка на справку: https://support.google.com/adwords/answer/6053288